Понятие «кликфрод» и способы борьбы с данным явлением
Кликфрод – своего рода обман, непосредственно связанный с контекстной рекламой, когда количество доходов напрямую зависит от количества переходов по активным ссылкам. При участии кликфрода переход осуществляется не человеком, а, например, специальным программным устройством или же веб-мастером, который хочет получить какую-либо личную выгоду. Примерами таких обманок могут быть клики конкурентов, которые то и дело пытаются насолить Вам и Вашей работе. Не менее распространенные клики работодателей, которые с целью повышения уровня CTR сами осуществляют систематические переходы по ссылкам на собственные объявления.
Не менее распространенными являются технические клики, которые в основном совершают роботы или же специально разработанные программы. Какими же способами можно распознать кликфрод среди других черных способов оптимизации?! Основным фактором применения кликфрода является значительное количество переходов с одного и того же IP-адреса. К второму пункту можно отнести огромное количество клиентов, которые долго не задерживаются в стенах ресурса, а сразу же покидают его после перехода.
Если Вы администратор сайта и заметили значительное уменьшение уровня конверсии, то это однозначно воздействие кликфорда, связанное с слишком активными переходами на ресурс. Также незаменимым признаком является значительное увеличение количества переходов по ключевым словам Вашего ресурса. Работа в области ликвидации такого явления была запущена уже давно и с каждым днем сервис совершенствуется. Так, недавно была создана специализированная программа Blocklist. Она отслеживает IP-адреса, которые были заподозрены в мошенничестве и в следствии блокирует данные переходы, а также количество полученного трафика.
Прогнозы и ставки на данный сервис достаточно оптимистические, по мнению разработчиков, такая программа позволит снизить уровень кликфорда на 20%. Сейчас же главная цель – усовершенствование мониторинга PR-кампаний. Таким образом, новая разработка должна будет не только отслеживать мошенников, но и ликвидировать возможные методы мошенничества, действуя согласно базе основных принципов приведенных выше. По данным ClickForensics уровень кликфрода с каждым днем растет и за последние годы его показатель достиг 16,3%.